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创建强势品牌的关键法则

  1. 深度服务36家上市公司的品牌智慧统统给你!怎样构建强势的品牌?本课程实战品牌营销大师从品牌的本质、规划品牌基因工程、创建强势品牌六大铁律、规避品牌战略失败的九大陷阱等方面,助力企业抓住创建强势品牌的关键节点,建立长效机制,打造真正的强势品牌。
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课程时长
01:00:45
课程讲师
翁向东
学习人数

课程介绍

高级 规划品牌基因工程 品牌定位 规避品牌战略失败 创建强势品牌的长效机制 品牌的本质
课程大纲:
海君商贸网 3月23日,第一财经记者独家获悉,华为已完成公司董事会换届选举。

  一、品牌战略的重要性

  1、中国经济大而不强的主要原因

  (1)占据低端市场、中高端品牌少

  (2)制造大国高能耗和环境的污染

  2、打造强势品牌的最大障碍

  二、彻底搞懂品牌

  1、彻底搞懂品牌之一:品牌的本质

  2、彻底搞懂品牌之二:品牌溢价的驱动机制

  3、彻底搞懂品牌之三:做营销与做品牌的区别

  4、彻底搞懂品牌之四:品牌定位

  三、规划品牌基因工程

  1、品牌的基因工程

  2、品牌价值定位的分类

  (1)情感价值(感性价值)

  (2)自我表达价值(感性价值)

  (3)理性价值(功能价值)

  3、服务带来的品牌个性与价值

  4、人带来的品牌个性

  5、符号带来的个性

  6、广告画面带来的个性

  7、渠道创造的品牌个性

  8、把差异化进行到底

  四、品牌定位统帅企业一切经营活动

  1、品牌定位统帅一切

  2、品牌定位统帅论的典范

  五、创建强势品牌的六大铁律

  1、一致性比创意更重要

  2、坚决舍弃与品牌定位不一致的营销传播策略

  3、切勿让顾客导向覆盖品牌战略导向

  4、品牌所有传递给顾客的信息保持个性品牌气质

  5、慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销

  6、摈弃交易型营销,追求终生顾客价值

  六、规避品牌战略失败的九大陷阱

  七、创建强势品牌的长效机制

  1、品牌管理的核心和目标

  2、品牌成功的关键

  3、品牌管理手册


讲师简介:

  翁向东

  品牌战略与营销广告家,中国十大策划家,教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。

  业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。

  累计为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务。



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课程讲师

翁向东
翁向东
实战品牌营销大师,中国十大策划家,先后为中国石油、舍得、极草、海信、香飘飘、安莉芳、汾酒、新希望六和等36多家上市公司提供品牌战略、品牌全案策划。
翁向东
实战品牌营销大师,中国十大策划家,毕业于复旦大学管理学院,先后为中国石油、舍得、极草、海信、香飘飘...
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